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卷入员工侵害女同事丑闻,俩月三换CEO,阿里本地生活有点难
2023-01-12

阿里巴巴宣布组织升级高德、飞猪、本地生活合并俞永福负责

文/天宇吖

近两个月的阿里本地生活可谓是一波三折。

据媒体报道,阿里巴巴旗下本地生活公司CEO李永和因未及时回应下属涉嫌侵害女同事一事而引咎辞职后,俞永福紧急接任了该职位。这意味着7月至今,在不到一个半月时间内,阿里巴巴旗下本地生活公司连续换了三任CEO。

AI财经社就此内部变动向阿里巴巴多位相关人士进行求证,一名内部人士解释称,俞永福在7月份组织架构调整后便是整体业务负责人,李永和向俞永福汇报。本次由俞永福紧急接任,也在情理之内。

阿里本地生活有点难,一个半月三换CEO

俞永福为阿里巴巴合伙人,曾先后主管阿里巴巴旗下高德地图、网络营销平台阿里妈妈,以及阿里影业业务,现任高德集团董事长,同时分管阿里生活服务板块。

7月2日,阿里巴巴董事长兼CEO张勇发布全员内部信,宣布组织升级:阿里巴巴集团将基于地理位置服务,形成包括本地生活、高德和飞猪在内的生活服务板块,俞永福(永福)代表集团分管该板块。李永和(老鼎)继续负责同城零售事业群,担任本地生活公司CEO,原CEO王磊(昆阳)卸任后将回集团另有任用。李永和、高德总裁刘振飞(振飞)以及飞猪总裁庄卓然(南天),分别向俞永福汇报。

这轮调整后,生活服务板块旗下业务丰富度提升,但这几块业务各自独立运转多年,如何更有效地融合是个问题。“组织对于一家公司来说是非常重要的,但频繁的组织调整对业务是会有不利的影响,因为会造成人员的不稳定,并且很多业务的延续性无法得到保证,甚至战略方向都会因为组织结构的调整而出现大的变化。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示。

今年下半年,阿里本地生活原CEO王磊被撤下,换上了前阿里巴巴同城零售事业群总裁李永和。

短期内频繁调整,这使得原本就在与美团竞争中处于劣势的本地生活业务面临更多挑战。在架构调整尚未拥有显著成效时,本地生活再次换帅,令该业务走向充满不确定性。

一名同城零售业务供应商告诉AI财经社,他原本有计划要接入饿了么渠道,不想跟美团签独家协议,但是由于阿里巴巴本地生活业务人事频繁调整,致使相关项目无人对接,问了也没有回音,该供应商最终放弃入驻饿了么。

阿里巴巴对本地生活领域一直颇为重视。起初阿里是通过口碑作为平台进行协同,由于口碑用户规模并没有因为饿了么和飞猪业务的加入而快速增长,最终未能取得很好的平台协同效应。随后阿里又通过支付宝作为生活服务的核心平台进行业务协同,支付宝战略重心也转向了数字服务平台。但随着蚂蚁在去年11月暂缓上市,多项业务面临调整,借助支付宝平台协同的计划受到影响。

高德或将成为,本地生活业务协同的核心

据悉,担当大任的俞永福,在阿里巴巴内部有“救火队长”称号,分别接管过UC、高德、阿里大文娱部门的业务。在2017年辞去大文娱董事长及总裁职位后,俞永福逐渐淡出公众视野。时隔四年再度回归,今年7月俞永福首先选择站台高德地图,宣布高德转型升级,进军本地生活领域。

一名高德地图相关人士曾从对AI财经社透露,“高德地图转型升级的方案4月份已经确定,即使没有集团本地生活业务调整,也会照常推行。”在被阿里巴巴收购前,高德地图一直有本地生活业务,此次再度重启,具有为平台导流的作用。

阿里巴巴最新一季财报数据显示,阿里巴巴本地生活业务状况并不算好。2021年Q2财报数据显示,本地生活营收总额87.57亿元,同比增速23%,远低于总营收34%的增速,而对总营收的贡献率仅为 4%,低于去年同期的5%。饿了么订单量同比增长超过50%,和往季持平。

多次尝试、多次挫败,阿里本地生活业务的发展道路颇为坎坷。从目前的公开信息中,高德地图或许将是此次阿里巴巴本地生活业务协同的核心。一位美团相关人士也向AI财经社透露,其内部对于高德地图的关注高于抖音。

在经历了2011年前后的“千团大战”之后,本地生活领域进入巨头割据时期,但阿里巴巴一直未能占有优势。为了能在数十亿规模的本地生活业务中分一杯羹,所有巨头都铆足了劲,美团不断扩展本地生活一条龙的蓝图,字节跳动也借助抖音,在多个城市紧锣密鼓推进外卖团购业务,进行试点布局。

此次又因一场极受公众关注的风波损失一员大将,阿里巴巴本地生活板块势必将面临一场艰苦而漫长的征战。而这对于刚刚接手的俞永福来说,或许是一个巨大的挑战。